免費服務熱線:028-83177768

    九九數碼新聞動態

    專注網站建設10余年

    成都網站建設行業十強企業

    掃一掃關注九九數碼

    微信公衆號:jiujiushuma

    你爲龐大的微信閱讀量貢獻了多少?

    九九數碼1號客服 / 行業動態 / 2016-05-11 17:46:20

        你爲龐大的微信閱讀量貢獻了多少?昨天,中國新聞出版研究院公布第十三次全國國民閱讀調查結果。相關數據顯示,2015年我國成年國民手機閱讀接觸率達到60%,日均手機閱讀時長首次超過一小時。微信閱讀率爲51.9%,較上一年的34.4%上升17.5個百分點,在所有類型的閱讀行爲中,增長最快。

      本次調查的有效樣本量爲45911個,其中成年人樣本爲34344個,18周歲以下未成年人樣本爲11567個,根據第六次全國人口普查公報的數據對樣本進行加權,並運用SPSS社會學統計軟件進行分析,本次調查可推及我國人口12.56億,其中城鎮居民占51.3%,農村居民占48.7%。


    成都微網站建設
      

        60%的人選擇手機閱讀

      近年來我國成年國民手機閱讀接觸率逐年提高,2015年成年國民手機閱讀接觸率達到60%,較2014年的51.8%上升8.2個百分點。

      該報告顯示,不同人口特征群體,手機閱讀接觸率有一定差異。其中年齡越小的群體,手機閱讀接觸率越高,呈階梯遞增趨勢,18至29周歲群體的手機閱讀接觸率最高,爲89.6%;其次爲30至39周歲群體,該群體的手機閱讀接觸率爲82.2%;70周歲以上人群接觸率最低,爲4.4%。

      至于手機閱讀內容,用“微信”、“聽音樂”、用“手機QQ、飛信等”、“看視頻”等,是成年國民中手機閱讀接觸群體主要進行的活動。具體來看,在接觸過手機閱讀的群體中,有八成以上(80.9%)的手機閱讀接觸者選擇“微信”作爲手機閱讀的主要內容;72.8%的人選擇“聽音樂”;有60.3%的人選擇用“手機QQ、飛信等”;有58.2%的人選擇“看視頻”。另外,“看手機小說”的選擇比例爲37.1%,而“閱讀手機報”的比例爲20.9%。

      此外,手機閱讀接觸群體最喜歡的電子書類型爲都市言情,其次爲文學經典。其中,都市言情類電子書的選擇比例爲18.2%,文學經典類電子書的選擇比例爲14.3%,曆史軍事和武俠仙俠類電子書的選擇比例分別爲13.0%和12.7%。


    成都微網站建設
      

        每人日均看微信22.63分鍾

      與往年調查結果相比,微信閱讀增長勢頭迅猛,有51.9%的成年國民在2015年進行過微信閱讀,較2014年的34.4%上升了17.5個百分點。而在手機閱讀接觸者中,這個數字還要高,有超過八成的人(87.4%)進行過微信閱讀。

      從微信閱讀使用頻次與時長來看,2015年我國成年國民手機閱讀群體的微信閱讀使用頻次爲每天2.67次,人均每天微信閱讀時長爲22.63分鍾,較2014年的14.11分鍾增加了8.52分鍾。

      微信閱讀呈現全覆蓋趨勢。從城鄉來看,城鄉居民微信閱讀時長相差不大。其中城鎮居民的微信閱讀時長爲44.06分鍾,而農村居民的微信閱讀時長爲44.57分鍾。從性別來看,不同性別居民的微信閱讀時長較爲接近,男性居民的微信閱讀時長爲44.62分鍾,女性居民的微信閱讀時長爲43.84分鍾。

      根據調查,查看朋友圈中的朋友狀態、聊天(收發文字、語音、圖片等)這兩項活動是成年微信閱讀接觸者的主要選擇,選擇比例分別爲76.1%、75.3%,均超過七成。而與閱讀相關的活動也是很多微信閱讀接觸者的主要選擇,看新聞、閱讀朋友圈中分享文章、閱讀公衆訂閱號發布文章的選擇比例分別爲63.2%、61.7%和25.4%。微信的一些實用功能,同樣獲得了部分微信閱讀接觸者的青睐,有34.2%的人選擇微信掃描二維碼,有34.0%的人選擇微信支付。

      微信閱讀沖擊傳統行業

      手機閱讀,尤其是微信閱讀的高增長率,讓業內人士對其未來的發展趨勢充滿了猜想。

      在中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國看來,微信閱讀對讀者和對出版行業的改變其實剛剛開始。微信閱讀所呈現的社交化、交互式閱讀特性,加上虛擬現實VR技術、增強現實AR技術的運用,其豐富的閱讀體驗注定對人的閱讀行爲、模式、內容,甚至對思維方式都會有很大影響。另一方面,由于微信閱讀基本上免費,將影響傳統報紙、雜志、圖書,對傳統內容收費模式造成沖擊。

      徐升國認爲,因爲微信閱讀的出現,傳統行業將會因此進行適應性的變革。他預測,紙質閱讀和社交化閱讀將打通,“對此我們曾進行過試驗,通過掃紙質書上的二維碼,可以關聯到視頻、音頻,還能和讀者進行互動,並進行相關文章的閱讀。”未來,紙質書將變成入口和導航,變身爲智能化、全媒體化的新的閱讀載體,“未來紙質書的內容免費機制將出現,經過用戶開發,通過廣告、電商、周邊産品實現商業價值,將成爲一個全新的趨勢。”

      當然,微信閱讀的局限和缺陷也爲專家所關注。徐升國認爲,微信閱讀具有高度移動化、碎片化、社交化的特質,不容易實現深度閱讀。

      手機閱讀對未成年人的影響引起了專家的特別關注。在本次國民閱讀調查報告中,未成年人去年人均圖書閱讀量爲7.19本,比上一年減少了1.26本。中國新聞出版研究院院長魏玉山分析認爲,手機閱讀、微信閱讀在未成年人中風行,從一定程度上導致了未成年人圖書閱讀量的減少。他因此提醒,手機閱讀還是淺閱讀,家長不要給孩子一個iPad放任其玩耍,這樣不利于孩子良好閱讀習慣的養成,“日本就有相關法律鼓勵孩子接觸印刷文字,孩子們還是應更多接觸紙質書,接觸有深度的閱讀內容。”

      數字聚焦

      ★ 成年國民圖書閱讀率爲58.4%,較2014年上升0.4個百分點

      ★ 數字化閱讀方式的接觸率爲64%,較2014年上升5.9個百分點

      ★ 國民人均紙質圖書閱讀量爲4.58本,較2014年增加0.02本

      ★ 未成年人的人均圖書閱讀量爲7.19本,較2014年減少1.26本

      ★ 超四成國民自認閱讀數量較少




    網站建設專線:13540859299

    售後服務電話:028-87766011

    網站售後地址:成都市金牛區營門口路188號人和逸景A座21樓91號

    友情鏈接

    重慶網站建設 佛山做網站 廣州做網站 B2B網站大全 中國網站建設 重慶網站建設 成都網站設計公司 成都企業網站建設 網站地圖

    版權所有:成都九興數碼科技有限公司蜀ICP備12002330號-7